Aktualnie można zauważyć tendencję do wzrostu ilości różnorodnych instytucji bankowych. Zauważyć można przykładowo znaczną ilość reklam w mediach, odnoszących się do usług banków. Świadczy to w pewnym sensie o tym, że na tego typu usługi jest stale rosnące zapotrzebowanie. Dlatego rozszerza się również oferta usług konkretnych instytucji. Banki starają się w wielu przypadkach nadążać za obecnymi tendencjami, pozostając jednak przy tym miejscami godnymi szacunku i zaufania. Zaufanie w sytuacji banków jest bowiem bardzo istotne, bez zaufania nie byłoby odbiorców usług. Obecnie jednak samo zaufanie to za mało. Banki starają się więc odpowiedzieć na potrzeby różnorodnych grup, także ze względu na wiek.